2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.《科学的广告》的作者是美国的_________。
2.标题由多个词组组合而成，而多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。这种结构类型的广告标题结构

被称为_________结构。
3.波恩巴克认为广告的三大基本特质是独创性、相关性、_________。
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
8.广告表现内容选择的三个前提是：合目的性、_________、合表现性。
9.影视语言主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，二是_________，三是文法句法。
10.广告的诉求策略可以分为感性诉求、理性诉求和_________三种类型。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选

均无分。
1.广告文案写作的真实是指______的真实。（      ） A.艺术 B.生活
C.信息内容 D.事实
2.广告文案的英文单词是（      ）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（      ）
A.画面 B.声音
C.人物形象 D.非语言符号
4.广告的“核心创意”指的是（      ）
A.执行点子 B.创意概念
C.广告文案 D.广告设计
5.以下对广播媒介特性的描述中，______是错误的。（      ）
A.持久性媒介 B.非持久性媒介
C.告知性媒介 D.具有较强的私密性
6.以下对文案附文的描述中，______是错误的。（      ）
A．附文又称随文
B.附文的作用在于促进或者方便诉求对象采取行动
C.附文是广告文案中可有可无的附加部分
D.附文传达购买商品或接受服务的方法等基本信息
7.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（      ）
A.开拓性 B.提醒性
C.劝服性 D.不做广告
8.正文是广告作品中承接______，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（    ）
A.广告口号 B.标题
C.随文 D.画面形象
9.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据______进行的创造性思考过程。（      ）
A.广告主的要求 B.广告策略
C.诉求对象的喜好 D.自身经验
10.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是______撰写的。
（      ）
A.大卫•奥格威 B.威廉•伯恩巴克
C.李奥•贝纳 D.李维斯
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.悬念式广告标题
2.广告准口号
3.模拟检测法
4.系列广告
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.广告标题与广告口号有什么区别？
2.简述广播广告文案的写作注意。
3.电视广告文案写作有何特征？
五、广告文案评析（10分）
沟通从心开始（中国移动广告文案）。
六、论述题(本大题共2小题，每小题13分，共26分)
1.以一个著名品牌的广告口号为例，论述广告口号的信息传播功能。
2.论述广告接近和打动诉求对象的主要手法。