一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．对于大众传播媒体的特点，以下说法错误的是

A．信息传播权威性高

B．信息传播数量大，速度慢

C．信息传播成本低、范围广

D．信息传递方向是单向的

2．决定创新能否进一步扩散的关键阶段是

A．突破阶段

B．紧要阶段

C．跟随阶段

D．从众阶段

3．“××在手，×××不用愁”，属于哪种形式的广告标题？

A．新闻式

B．提问式

C．赞扬式

D．敬祝式

4．人们对医疗保障、养老保险的需要属于

A．生理需要

B．安全需要

C．社交需要

D．自我实现需要

5．光合作用机理属于

A．基础性研究成果

B．应用性研究成果

C．开发性研究成果

D．综合性研究成果

6．信息可以压缩、扩充和叠加，也可以变换形态，说的是

A．信息的价值性

B．信息的时效性

C．信息的可传递性

D．信息的可塑性

7．各种自然资源和社会资源，以及农业区划等，属于

A．农业资源信息

B．农业政策信息

C．农业科技信息

D．农业生产信息

8．行为改变中，困难度最大的是

A．知识的改变

B．态度的改变

C．个人行为的改变

D．群体行为的改变

9．根据购买者的地区分布和交货条件来定价，属于

A．折扣定价

B．地区定价

C．差别定价

D．一口价

10．农业创新扩散曲线呈

A．M型

B．钟型

C．S型

D．哑铃型

11“一传十，十传百”，这种信息传递渠道属于

A．接力式渠道

B．B．轮式渠道

C．波浪式渠道

D．D．跳跃式渠道

12．在推广计划的目标层次中，构成总目标的是

A．项目目标

B．成果

C．活动

D．计划

13．“情人眼里出西施”属于

A．首因效应

B．晕轮效应

C．刻板效应

D．经验效应

14．一个正规的试验一般要求设

A．1-3个重复

B．3-5个重复

C．5-7个重复

D．7-9个重复

15．组织农民到先进单位进行现场参观，属于

A．集体教学法

B．示范教学法

C．鼓励教学法

D．现场参观教学法

16．以下属于语言传播媒介的是

A．科技图书

B．多媒体

C．电视广播

D．电影

17．以下属于物化类科技成果的是

A．生态区划

B．病虫害综合防治技术

C．新农药

D．新配方

18．以企业设置的农业推广机构为主，这种推广组织属于

A．行政型农业推广组织

B．教育型农业推广组织

C．项目型农业推广组织

D．企业型农业推广组织

19．发散性思维也称

A．多向思维

B．横向思维

C．反向思维

D．纵向思维

20．“用户是上帝”，这种营销观念是

A．用户观念

B．质量观念

C．服务观念

D．效益观念

二、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

21．广义的农业推广

22．创新

23．科技成果

24．农业推广体系

25．传播媒介

三、判断改错题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。判断下列各题划线处的正误，正确的划上“√”；错误的划上“x”，并改正错误。

26．引起农民行为改变的原动力是市场需求。

27．成果鉴定主要分为会议鉴定和检测鉴定两种。

28．农业推广论文属于科技论文。

29．“三农”指的是农业、农村和农民。

30．现代农业技术推广的特征是咨询。

四、简答题：本大题共6小题，每小题7分，共42分。

31．简述农民对农业创新的采用过程。

32．推广论文的写作格式包括哪些方面？

33．简述试验设计的原则。

34．农业推广经营服务有哪些基本原则？

35．集体指导法有何特点？

36．农民学习有何特点？

五、论述题：本大题共1小题，13分。

37．试述农业推广人员与农民沟通的技巧。